| 資訊可從政府機(jī)關(guān)或民間調(diào)查機(jī)關(guān)獲得 |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-12-21】 |
| 名片天地http://www.chinaprintings.com.cn
------- 閩際行銷(xiāo)必須讀濟(jì)圍際環(huán)境各種條件知識(shí)，這些資訊有的可從閩外政府機(jī)關(guān)或民間調(diào)查機(jī)關(guān)獲得。如果把某特定產(chǎn)品，以一定價(jià)格.向特定的外閏市場(chǎng)行銷(xiāo)時(shí)，必須搜集當(dāng)?shù)靥厥赓Y料，唯仔在當(dāng)?shù)刈魇袌?chǎng)調(diào)杏方能獲得。所謂特殊資料，例如同外的消費(fèi)打?qū)δ愕漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)愛(ài)好情形如何？對(duì)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厮龅膹V告反應(yīng)怎樣？當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者為何要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，其心理動(dòng)機(jī)為何?這些資訊從閏外現(xiàn)有的資料中是無(wú)法得到的，所以必須實(shí)施國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)杳和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)杳，其調(diào)查方法在理論11是相同的，似調(diào)查枝巧由亍各國(guó)習(xí)俗不同，必須因地制宜，隨機(jī)應(yīng)變。有的進(jìn)行調(diào)查十分困難，有的則特別順利；一般而言，日本和歐美較易進(jìn)行，發(fā)展中國(guó)家，替如非洲、南美、印度等國(guó)則較困難，因?yàn)檫@些地區(qū)，甚至連人口統(tǒng)計(jì)等基本資料都沒(méi)有。埃及則缺乏夠格的市調(diào)人員，主要原因是利用男性充當(dāng)調(diào)查員不易直接訪問(wèn)家庭主婦，女性訪問(wèn)員由于教育不普及又難求合格者，況且調(diào)查員常被誤認(rèn)為稅務(wù)員而被拒絕。在印度有所謂“加斯特”、“普魯達(dá)”制度，這些制度就是把女性隔離起來(lái)，不得與人接觸尤其是與外來(lái)男性接觸，所以想從家庭訪問(wèn)上獲得正確的消費(fèi)者資料,真是一件難事。再如加拿大法語(yǔ)區(qū)的家庭主婦往往不愿接受陌生人的訪問(wèn)，主要基于家庭私事應(yīng)保持秘密的傳統(tǒng)觀念，尤其涉及一些敏感性問(wèn)題，例如家庭所得等問(wèn)題，大都諱莫如深，不肯吐實(shí)。教育程度也會(huì)為市場(chǎng)調(diào)查帶來(lái)困難，在文盲率較高的國(guó)家，文字問(wèn)卷完全失掉意義，多用圖片作溝通媒介,效果較佳。可是有些 發(fā)展中國(guó)家雖然教育不普及，但有購(gòu)買(mǎi)能力的階層，其教育水準(zhǔn)相高。從事國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查，復(fù)雜的語(yǔ)言成為最大障礙,有些國(guó)家通用多種語(yǔ)言，例如瑞士的德、法、意語(yǔ)，新加坡的英、中、巫及泰米爾語(yǔ)，加拿大的英、法兩種語(yǔ)言，在印度方言多達(dá)數(shù)十種，給國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查員增加了溝通上的困難。其次，在發(fā)展中國(guó)家從事市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，不易用隨機(jī)抽樣法抽出樣本，因?yàn)槿丝诮y(tǒng)計(jì)資料不完備，缺乏可靠的母體名單，有些國(guó)家甚至連電話簿與市區(qū)行政圖都沒(méi)有。因此，想要用機(jī)率抽樣就辦不到，只能用便利抽樣，其外在效度自然降低。其他如宗教信仰、民族性格等，從事國(guó)際市場(chǎng)之市調(diào)人員均應(yīng)了若指掌，在從事調(diào)查時(shí)才不致犯忌。如中國(guó)人不喜歡將人像剪成數(shù)塊，但西方人卻毫無(wú)忌諱。如美國(guó)麥?zhǔn)峡Х�，�?hào)稱(chēng)“美國(guó)最好的咖啡”，用這個(gè)口號(hào)在德國(guó)暢銷(xiāo)，但在荷蘭用此口號(hào)卻無(wú)效果，因?yàn)楹商m以烘焙咖啡聞名達(dá)數(shù)世紀(jì)之久，對(duì)此口號(hào)無(wú)動(dòng)于衷。我們要了解這些習(xí)俗，如此，在擬訂問(wèn)卷或詢問(wèn)問(wèn)題才不致貽笑大方。 ------ 以上信息由名片制作公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。名片網(wǎng)在名片印刷，名片設(shè)計(jì)，高級(jí)名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時(shí)為您進(jìn)言獻(xiàn)策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。歡迎您的來(lái)電021－62822561。 |
| 【返回】 |
