| 印刷媒體廣告事前測(cè)驗(yàn)方法檢核 |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-12-19】 |
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------- 直接詢問-問及有關(guān)廣告之特殊問題。常用于廣告作品早期發(fā)展階段,從多數(shù)作品中，選擇其一。焦點(diǎn)群體即具代表性的群體一一由具代表性的群體中，抽出兩人或兩人以上，由討論有關(guān)產(chǎn)品、勞務(wù)或市場(chǎng)現(xiàn)況。價(jià)值順序測(cè)驗(yàn) 展示兩個(gè)或兩者以上的廣告，讓消費(fèi)者按其優(yōu)劣，徘成順位。一對(duì)比較法——由應(yīng)答者，將每個(gè)廣告與參加預(yù)選中的其他廣告相比較。作品集（資料夾)測(cè)驗(yàn)一一參與測(cè)試的廣告和其他廣告，分散穿插于模擬作品集中，向試驗(yàn)團(tuán)體中的消費(fèi)者，展示該作品集，然后讓團(tuán)體的成員，分別回憶作品集中的內(nèi)容及被測(cè)驗(yàn)的廣告。模擬雜志測(cè)驗(yàn)一-常以實(shí)際的雜志取代作品集，受測(cè)驗(yàn)的廣告，被散插在雜志中，分送應(yīng)答者閱讀，然后詢問一些關(guān)于被測(cè)試之廣告問題。本法之主旨，在于被測(cè)驗(yàn)之廣告，一如讀者閱讀一般雜志中之廣告，如同事后測(cè)驗(yàn)一樣。知覺意義研究一將廣告置于瞬問顯露時(shí)間，例如1/100秒之短時(shí)間，令應(yīng)答者在如此之短時(shí)間，注視顯露器中之廣告，然后令受測(cè)者回憶商品品牌、插圖、文案內(nèi)容以及廣告中之主要?jiǎng)?chuàng)意。 ------ 以上信息由名片制作公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。名片網(wǎng)在名片印刷，名片設(shè)計(jì)，高級(jí)名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時(shí)為您進(jìn)言獻(xiàn)策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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