| 受訪者在雜志中決定這些廣告的閱讀率 |
| 【打印】發布日期：【2012-12-18】 |
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名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 電話訪問時，首先問受訪者在該雜志的廣告名單中，記得那幾則廣告，以便決定這些廣告的閱讀率。一旦指出記得的廣告后，繼續問受訪者下列各問題：那則廣告是什么模樣？內容說些什么？廣告的銷售重點是什么？你從該廣告中知道些什么？豹當您看該則廣告后，心理有何反應？你看完該廣告后,購買該產品的欲望是增加或減少？廣告中，什么因素影響你購買的欲望？你最近購買的此種產品是什么廠牌？這些問題的答案綜合分析整理后，可衡量出該廣告下列三種廣告效果。吸引讀者記住(或想起)某則廣告的能力。從受訪讀者中，以百分比來評斷某廣告受注意的程度。為了公平比較，將一些其他影響因素先予調整，如廣告版面大小不一，黑 白與彩色等。意謂某一廣告為黑白，與另一性質相同，但為彩色，且版面較大的廣告相比時，先以某百分比調整，再進行比較。受訪者對某廣告的心理反應或對銷售重點的了解程度的分析。說服購買產品的能力,受訪者看了某廣告后，購買該產品的欲望，受影響的程度。由于不同產品本身即有不同的吸引人處，如目前人人對膽固醇“敬而遠之”,與此有關的產品，自然較一般產品要引人注意，因此也測出不同產品的廣告，受讀者注意進而加強購買的能力。講評:廣告八的標題、插圖及文案，均一致連貫，而且插圖的表現集中在產品的實際使用，圖中的女孩看來愉快開朗。似乎過 份愉快，一般人使用面霜抹臉不可能如此雀躍。相對地，廣告中的女孩則顯得蓬頭垢面，滿面愁容。另一個敗筆，是文案缺少標題。而且文案寫得過于職業化，不像出自一個普通人的說詞。另外，面霜只用于臉部，身體何以會濕濕的,此點可能引起讀者迷惑。 ------ 以上信息由名片制作公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片印刷，名片設計，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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