| 明爭暗斗的美國香煙發人深省 |
| 【打印】發布日期：【2012-12-9】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 平路先生以“披了羊皮的狼”為題，說明美國香煙廣告策略，軟硬兼施，明爭暗斗，頗多玩味發人深省之處,茲摘錄如下：強勢團體斷然拒絕抽煙，甚至拒抽二手煙，弱勢團體為什么卻要照單全收這種明明有害健康的“毒品”，原因之一就是美國的煙草工業這二三十年來將銷售方針漸漸集中于女性、青少年、少數族裔以及第三世界，而我們從這些年來幾家大煙商的廣告策略上就可以見到端倪。譬如說，當他們亟欲吸引的顧客是弱勢團體，廣告中便將產品塑造成自主的象征，與弱勢團體新爭取到的平等地位恰恰相貼合。另一方面，這種跨國公司所銷售的香煙又被刻意地描摹成一先進而值得羨慕的品味，足以撩撥起弱勢面對強勢的屈從，或者煽動著弱勢團體努力向上攀升的愿望，如此上下其手，香煙公司才在市場策略中無往不利！非常明顯的例子是？正是美國婦女解放運動后的時日，公司適時地推出專門針對婦女設計的品牌維珍妮，以及美國煙草業所謂“經典之作”的廣告詞：“你走了很長的路，寶貝。”那時候在廣告畫面上，穿著套裝的女性或者大步向前，或者回眸淺笑，流露出成功自信的神態。簡言之，這類的廣告語匯將抽煙與獨立、平等的女性形象相嫁接，就連性解放獲得的自由也與油某某品牌的香煙有關。令人哭笑不得的是，一家大煙廠這么不費吹灰之力地收割了婦運血汗爭來的成果！ ------ 以上信息由名片設計公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片印刷，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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