| 廣告戰略五大要素包括目標、構想、時機、地區、媒體等 |
| 【打印】發布日期：【2012-12-7】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 廣告戰略的基本架構，是為何、對誰、將何種事物、在何時、何處，用什么來進行的問題，因此廣告戰略的五大要素，包括目標、構想、時機、地區、媒體等。目標一設定目標，才能考慮用什么構想來達成目標，所以目標設定是廣告戰略的基礎。針對廣告目標，用什么廣告內容，這是廣告構想問題。但廣告傳達內容，并非只臚列和購買者相吻合的商品所有特性，而是在競爭中發現那一點最有利，摘其要者，作為廣告構想的中心課題。針對商品需要期，集中廣告，對非需要期，可向消費者建議新的生活方案，例如開發冬季的冰淇淋、生啤酒市場。所以說廣告時機不一定與需要時期一致。廣告地區要考慮需要大小，集中廣告于需要大的地區，這是一般的作法。另外要考慮自家品牌，要根據自家品牌的銷售實績,來作重點地區的決定，而并非完全根據商品需要的大小。第三點，以培植未來市場的觀點，對自家品牌弱勢的地區，作重點考慮。媒體針對廣告目的，設定媒體目標。首先要考慮媒體對目標的適合性如何，各媒體各有正負兩面，為了選擇適合目標的媒體，必須了解媒體特性及其量的質的以及成本問題。其次,要考慮所要選擇的媒體對廣告對象效率如何,然后從表現戰略加以衡量究竟應選擇何種媒體才能發揮最大效果。最后要在廣告預算約束下謀求適當的媒體以及廣告刊播數量。 ------ 以上信息由名片設計公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片印刷，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
| 【返回】 |
