| 傳播擴散理論以廣告目標來管理廣告 |
| 【打印】發布日期：【2012-12-5】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 在廣告管理方法中，有所謂以廣告目標來管理廣告，傳播擴散就是這個理論的總稱。系復數形，意味著傳播如“光譜”’一般有幾個階段，通常將廣告的認知或知名階段、理解階段、確信階段、行動階段等稱之為優計。廣告接受者看到廣告后，首先知道廣告主或商品名稱，由知名促使理解，由理解促使確信一，由確信促使購買行為。為了管理廣告傳播的成果，必須考慮這一連串關系。傳播擴散各階段，息息相關，只是一個階段，毫無意義。的確，在消費者行為科學所用的“反應順序”一語，與傳播擴散有極密切之關系。例如哥倫比亞大學出教授，認為這種反應順序，應當是注意—品牌之了解—態度—意圖—購買。此處所謂注意也可以稱之為知名。這種反應順序系列上各階段，是通過傳播擴散而來的，至于反應順序如何劃分，因研究者不同，人言人殊，可是以出教授的劃分法，算是最標準的。大多數廣告主、廣告代理業，其廣告目標設定之標準，都是按 照傳播擴散階段求得的，譬如某一廣告活動目標，設定知名度，理解度，態度度，購買意圖度，購買行為度時，就應展開可能達到這種目標的廣告戰略戰術。此種做法,對目標管，等艮有幫助。在此必須注意,傳播擴散上各階段，不得有只是上下階段關系的單純想法，以態度階段為例，如圖51所示它對箭頭方向都有剌激作用，因此，廣告計劃者必須注意擴散動態。 ------ 以上信息由名片設計公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片印刷，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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