| 廣告訴求與動機以廣告刺激視聽者 |
| 【打印】發布日期：【2012-12-3】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 以廣告刺激視聽者，求其回答或反應之謂也。“訴求”二字，使用于一般情形時，系將一個事件，或一個運動的趣旨，廣泛地告知社會大眾，博得其同情，稱之為訴求。或將某特定的趣旨印刷成為文書，廣為分布之意。以廣告界而言，所謂訴求，系向他人告訴，按照廣告者意志行動之謂也。例如“性”的訴求，“食欲”訴求等。廣告以激起消費者行為目的，訴求就是促使消費者采取行動。因此，廣告學中對訴求之研究十分重要，但究竟如何訴求，訴求什 么其力量最強，在心理學上用“欲望”或“動機”來思考，容易獲得結訴求分為長與短、快與不快、直接與間接、趣味與合理、暗示與說明、積極與消極等不同方式。“訴求”一語，已成為常識用語，是廣告不可或缺的要素。訴求除正面訴求外，又有所謂否定訴求。廣告強調產品的光明面愉快感，多采肯定的訴求。可是像藥品廣告，常有這樣廣告文“如不用此藥痛苦不堪”、“不用此藥越來越丑”等，采取負面的手段。這是恐怖訴求，或訴諸于免除痛苦，這種訴求方式稱之為否定訴求。 以上信息由名片設計公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片印刷，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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