| 電視廣告與購(gòu)買行為遠(yuǎn)勝于促銷活動(dòng) |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-11-28】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 我國(guó)北京小朋友最喜愛(ài)的電視節(jié)目是什么？答案是好看的電視廣告。這點(diǎn)跟他們父母所想象中的答案一一外國(guó)卡通影集，是截然不同的。針對(duì)600名小學(xué)生，有59在調(diào)查時(shí)指出，他們不但常常看電視廣告，而且有時(shí)候還天天看。而電視廣告中最吸引他們的特點(diǎn) 是：悅耳的音樂(lè)、動(dòng)感的畫(huà)面、有啟發(fā)性的劇情以及好笑的雙關(guān)語(yǔ)。而針對(duì)58位成人對(duì)象，所調(diào)查的結(jié)果卻顯示，他們認(rèn)為孩子們心 目中的最愛(ài)是卡通影集。美國(guó)曾發(fā)表一份“電視廣告功效研究”指出：在電視上推出精致有內(nèi)涵的廣告，比附送贈(zèng)品、減價(jià)或展 示等促銷活動(dòng)，更能達(dá)到吸引顧客購(gòu)買的目的。這項(xiàng)由賓州大學(xué)羅迪斯教授主持的研究,是由包括百事可樂(lè)等數(shù)十家知名廠商及三大電視網(wǎng)協(xié)會(huì)共同贊助，總研究預(yù)算100萬(wàn)美元，從1982到1988年，針對(duì)八大城市的顧客購(gòu)買行為進(jìn)行研 究。羅氏在八大超市設(shè)置監(jiān)看記錄器，統(tǒng)計(jì)顧客購(gòu)買產(chǎn)品品牌；同時(shí)也在3000戶家庭裝設(shè)電視監(jiān)視器，以了解他們收看電視廣告的情形。經(jīng)過(guò)6年長(zhǎng)期觀察研究發(fā)現(xiàn)：與其花大量經(jīng)費(fèi)用在附送贈(zèng)品、減價(jià)促銷，不如在電視黃金時(shí)段中做廣告，因?yàn)槊癖娰?gòu)物的動(dòng)機(jī)常 來(lái)自電視誘人的廣告，似乎大部分民眾都被電視廣告的魔力所吸引。因?yàn)殡娨晱V告結(jié)合許多“唯美”與“非理性”的影像，迫使觀眾不用大腦思考，而簡(jiǎn)化成一種經(jīng)影像刺激后的“感官反應(yīng)”與“購(gòu)物沖 動(dòng)”，使人們對(duì)商品產(chǎn)生“假性需求”，其對(duì)觀眾烙印的虛夸效果，遠(yuǎn)勝于促銷活動(dòng)。 ------ 以上信息由名片設(shè)計(jì)公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。名片網(wǎng)在名片印刷，名片制作，高級(jí)名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時(shí)為您進(jìn)言獻(xiàn)策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。歡迎您的來(lái)電021－62822561。 |
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