| 消費(fèi)者間接地形成了對(duì)國(guó)外品牌的態(tài)度 |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-11-16】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如果該國(guó)消費(fèi)者對(duì)該商品不熟悉(例如埃及制牙膏），消費(fèi)者利用原產(chǎn)國(guó)印象屬性的評(píng)價(jià)，便間接地形成了對(duì)品牌的態(tài)度。相對(duì)的，如果對(duì)該商品相當(dāng)熟悉，原產(chǎn)國(guó)印象，和品牌印象同樣，與品牌印象直接地連結(jié)在一起。因此，新產(chǎn)品廣告時(shí)，如果原產(chǎn)國(guó)印象，很適合商品時(shí)，那么關(guān)心度高的商品，也就是以屬性評(píng)價(jià)，作為購(gòu)買決定重要的商品（如自用車或家具等），在廣告表現(xiàn)上較多利用原產(chǎn)國(guó)印象。企業(yè)印象印象，在現(xiàn)代行銷上之重要性，盡人皆知，但企業(yè)印象和消費(fèi)者久：行為，相互間之關(guān)系卻未必明了。1989年日本西尾先生對(duì)原產(chǎn)畫印象研究得到啟 示，他曾從事企業(yè)印象和品牌選擇過(guò)程關(guān)系之研究，有趣的是，企 業(yè)印象與原產(chǎn)國(guó)印象同樣,可以顯示出來(lái)其對(duì)品牌態(tài)度或購(gòu)買意圖之影響，不如對(duì)產(chǎn)品屬性評(píng)價(jià)之影響來(lái)得較大。該項(xiàng)實(shí)驗(yàn)系以啤酒作素材，故其結(jié)果很難一般化。品牌差別化訊息，近年來(lái)，對(duì)電視廣告表現(xiàn)和效果分析，利用大量樣本，進(jìn)行廣泛探討 的，首推兩位先生。在他們所做的研究，一項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)，就是“品牌差別化訊息”對(duì)視聽(tīng)者 說(shuō)服最有效果。正如理論，品牌印象理論所強(qiáng)調(diào)的，僅強(qiáng)調(diào)廣告的商品，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性、差異性，比用其他的廣告表現(xiàn)，相對(duì)的顯示出相當(dāng)高的說(shuō)服效果。以上簡(jiǎn)單地介紹了廣告表現(xiàn)種種的效果，關(guān)于廣告表現(xiàn)問(wèn)題,絕非以上所陳述的竟其全貌。今天有關(guān)廣告表現(xiàn)問(wèn)題，必須重視的，可能不是語(yǔ)言的要素，而是視覺(jué)的表現(xiàn)、視覺(jué)記憶、象征、音樂(lè)等。對(duì)此一范疇之研究，其證實(shí)之方法及其結(jié)果，不易普遍一般化， 可是90年代的今天，必須以此領(lǐng)域之探討作為導(dǎo)向。 ------ 以上信息由名片設(shè)計(jì)公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。名片網(wǎng)在名片印刷，名片制作，高級(jí)名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時(shí)為您進(jìn)言獻(xiàn)策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。歡迎您的來(lái)電021－62822561。 |
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