| 主張品牌印象戰略如何轉化廣告表現 |
| 【打印】發布日期：【2012-11-15】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 主張品牌印象戰略者，是奧美廣告公司的先生，他認為威士忌、香煙、啤酒這種商品，競爭者間不易看出有多大的差異，如何轉化廣告表現，是主要課題。因此巧先生主張， 培植品牌擁有的威信使消費者保持對品牌長期的好感，從競爭品牌中確立自家品牌的優越地位。這種戰略構想，必須長期使用某一象征，藉以強調高級感、高品質，多起用名人或有個性的人作象征人物。采用品牌印象戰略，只考慮印象也不能成為戰略，為了創造印象，必須以行銷作為基礎。商品定位戰略商品定位的觀念，在廣告界導源于70年代，自80年代以后， “定位”一語，逐漸與品牌印象，被用作同一內容。但“定位”與“品牌 印象”不同之點，前者寓有競爭的意識，因為消費者面對洪水般的廣告泛濫，已無法自廣告辨認商品的好壞，所以才有商品“定位”的理論問世。商品定位，是將“競爭狀態中，定一位置”、“消費者的需求”、“商品特性”三者，綜合考慮所構成的觀念。它不但包括品牌印象和？兩方面的戰略，同時還超越了它。商品定位理論，最典型的例子，是美國八出租汽車，廣告活動。所謂商品定位，在于發現:訴求他家所未訴求的獨特之點；該獨特之點是消費者所需要的；那才是商品的特性。譬如巧克力棒，由于它的位置被定在“餓著肚子加班時的簡速食品”，這和其他品 牌巧克力棒以兒童為訴求階層相比較，是十分獨特的，同時符合商品對象的需求，可以說十分恰當的實例。 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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