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     對于市場的概念，必須嚴守的是集合具備市場某種類似點或共通要素的人們。針對可能的顧客，即廣告訊息所要到達的對象，它們居住的地區、性格、習慣、興趣等相類似的群體。再者，購買或不購買某種產品或品牌的人終究是消費者，也就是因為構成市場直接的單位是消費者，對消費者之購買動機或購買習慣等資料，盡可能廣為搜集，因為對于有關自己公司品牌的購買者，或者購買競爭產品的人們，以及潛在的顧客，必須具備分析其特征的資料。至于有關購買動機資料，可考慮到下列各項：人們購買它是基于產品的外觀？是因為輕易獲得，成為習慣，具有親近感？因為能提供服務？是由于對產品、公司、推銷員、批發商印象好？或僅由于顧客注意產品的存在，認識它的利點，而激起購買念頭？訊息是廣告第一要點，對商品、市場以及消費動機研究，就是為了如何說明商品所準備的，因此，如果能把以上作業做好時，就能較輕易決定所要訴求的訊息。
為了向消費者傳播訊息，必須通過媒體，選擇時要選適于廣告所針對的訊息表現，對象者最多而旦有效的媒體，基于此一意義，必須具備媒體有關統計資料。至于廣告效果之測定，系對廣告預期達成之目標，其成功程度如何，作有系統的評價，評價主要內容如下：究竟有多少人在接觸廣告后，能敏銳的汄知品牌或公司名稱？根據廣告內容有多少人能了解產品特色、利點或利益？ 有多少人理性的或感性的，有購買產品的傾向？有多少人采取需求產品或獲得該產品的行為？總之，測定由于廣告所形成之精神狀態或激起行為的變化過程，這種回饋的功能，有助于實施廣告活動過程之調整。

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