| 廣告計劃和廣告企劃意義不同 |
| 【打印】發布日期：【2012-11-7】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 廣告計劃和廣告企劃意義不同，前者具期間性，后者則指單一的廣告之企劃，雖然都有計劃的意味，但 后者的范疇較小。談廣告計劃，必須關聯到廣告活動，舍廣告活動無所謂廣告計劃。系指在某一主題之下，訂定廣告計劃，并按計劃實施。一般而言,以新產品發售時所推動之廣告活動最多。企劃廣告活動時，必先有主題，主題是對廣告訊息接受者，最直接最有效的滲透手段。例如萬寶路香煙，曾為廣告活動主題，主題的核心，猶如汽車的火花塞一觸即發，廣告活動的主要功能有：廣告的繼續性，增加想起價值，強烈的銷售力。 廣告活動主題，必須是刺激購買的源泉，左右購買的創意，這個創意通過媒體組合，對全盤的廣告活動，賦予繼續的銷售沖擊力。廣告沽動主題，有所謂商品主題或企業主題，為了加強廣告主題的傳播力，近來在未決定主題之前，先進行“主題調查”，這種重視主題審慎的做法，大有增加趨勢，廣告活動主題適當與否，是廣告活動成敗之關鍵。廣告活動所用的媒體，絕非單一媒體所能勝任，而是多種媒體的組合，以發揮相乘的效果。實施廣告活動，必需掌握和促銷有關的進度表，以期達到活動高潮。并須進行廣告活動事前事后調查，來衡量廣告活動的效果。臺灣地區自1960年廣告代理業制度建立以來，成功的廣告活動不勝枚舉，例如60〜70年代:凍凍果的商品化計劃活動、新奇洗 衣粉新發售活動、中華新生命“我找到了”活動等，雖歷時已久，但當時盛況，歷歷在目，其效果之宏大，可以想見。 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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