| 行銷計劃與廣告計劃的關系 |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-11-6】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 行銷計劃是一個公司的重要機秘。它融合了公司的有關事實，例如公司的適合市場、公司的產品及競爭對手，并掌握這些要點。行銷計劃應設定特別的目標和方針，明確地記述為公司博得聲譽 的周詳策略。因此,它為行銷戰(zhàn)場集結了公司所有的力量，并在行銷組合中指定廣告所扮演的角色。行銷計劃應包含四個基本部份情勢分析行銷方針，行銷策略，活動計劃。一個公司的行銷方針應是來自于對當時情勢的分析，對未來趨勢的預測及共同目標的了解等邏輯。行銷計劃應該是有關于特別的目標市場及銷售目標。銷售的目標應該是特殊化的、定量的、及合乎現實的。制定行銷策略的第一步是選擇目標市場。第二步是對每個目標市場為公司進行研究，決定一個行銷組合的有效成本。而行銷組合是決定公司如何運用即產品、價格、路徑、促銷。廣告就是公 司可以運用的促銷工具之一。 廣告是行銷計劃的自然發(fā)展，而且廣告計劃的籌劃和行銷計劃有許多相同的方式。它包含廣告分析、廣告目標及廣告策略的一部分。廣告目標必須通過廣告金字塔知名度、理解度、確信度、購買 意愿、購買行為的過程，以感動預期消費者的字眼來表達。也可以引發(fā)消費者詢問，寄回贈券或使用改變消費者的語詞來表示。廣告策略是決定于廣告主對創(chuàng)造性組合的運用。創(chuàng)造性組合是由下列各項所組成：產品概念，目標視聽眾，傳播媒 體，扔廣告趣旨。產品概念表示使產品的價值成為消費者的欲求。目標視聽眾是廣告所欲訴求的群體。他們可能與目標市場相接近或不盡相同。傳播媒體是廣告主訊息的傳達工具，而廣告趣旨便是廣告計劃所要表達，以及如何表達的訊息。一般有幾種用來分配廣告預算的方法。根據過去的經驗，銷售額比率法算是最受歡迎的方法。另一種類似的方法稱為利潤百分比設定法。其他研究方法包括市場占有率法、競爭公司對抗法、經驗觀察法以及目標達成法等。 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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