| 媒體等級廣告單位及效果 |
| 【打印】發(fā)布日期：【2012-11-5】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 討論最低有效頻度，有所謂問題，它是在 一個媒體同時插入數次廣告。譬如在某電視節(jié)目所有廣告時間，播出同一品牌的廣告，同一號雜志在數個不同版面內，刊載同一商品廣告。缺點是視聽眾同時接觸同樣的廣告，可能降低廣告注目度。因此，應當利用不同表現手法，作種種變化，以防止注目度之降低。再者，由于廣告之露出，集中于一個時期，廣告露出與每個人商品購買時期之間隙變大。譬如商品購買周期是4周，廣告刊登在周刊，如果分散刊登在4號〈即每一號雜志刊登一次）上時，從最后廣告接觸到購買之期間最大為一周，如果集中登在一號(即一期雜志〉時，那就要相隔4周間。當然，尺權吐也要某種程度的犧牲。在不同日期的報紙，分別刊登五批大小的。某品牌廣告，廣告目標者接觸兩次的廣告效果，和同一天報紙在不 同版面登載該品牌廣告，廣告目標者兩幅廣告都接觸時之效果相同。但后者也可能認為十批廣告接觸一次(即頻度一次父由此觀之，把頻度的概念死板的適用的手法，仍有若干疑問，頻度如何產生死板效果，必須進一步作明確的闡釋。當廣告對象選定后，選擇廣告媒體，要選廣告訊息到達廣告對象最有效的媒體。可是一旦廣告到達廣告對象之后，何種媒體以何種方式使廣告到達其效果不同，將此種效果稱之為“媒體的情報來 源效果”。所謂“媒體的情報來源效果”，并非媒體使廣告對象作何種程度的廣告接觸，媒體相互間之差異，而是廣告到達廣告對象影響之差異。以報紙廣告為例，被刊載在八報的廣告和被刊載在8報的同樣廣告相互比較，固然廣告注目率或到達人數不會一樣，就是同樣到達之后，可以想象出看八報的和看3報的人所感受的影響也不同。 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業(yè)前列，為了幫助您的企業(yè)提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業(yè)發(fā)展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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