| 廣告效果并無浪費的廣告接觸 |
| 【打印】發布日期：【2012-11-4】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 盡管廣告效果有好有壞，但并無浪費的廣告接觸。但有效頻度 的構想，對過多或過少的頻度，認為無廣告效果，這一點是它的特 征。在實際的媒體計劃上，如何利用這種概念，是值得探討的。過去所謂頻度，只是以平均頻度作指標，但只是這樣是不夠的，就是 獲得同樣平均頻度的媒體計劃，其頻度分布也不相同，就是同樣3次平均頻度,所得到的的媒體計劃，如果有效頻度2〜4次時以1〜5次時以計劃為佳。因此，當訂定媒體計劃時，首先要估汁有效頻度范圍，如果媒體計劃在模擬媒體計劃代替案的階段，不但要衡量平均頻度更要檢討頻度分布，盡量以較低成本，最大的有效到達率(有效頻度范圍之廣告到達人數的程序，來設定媒體計劃。有效頻度的議論，所主張的有效頻度問題，并非毫無爭議，其主要論點如下：關于閾值的概念，所指的閾值,究竟是指個人的媒體接觸次數或是廣告接觸次 數。實際上看報紙的人，常有跳過某一版面,該版面所刊載的廣告并未看到。因此，就是接觸了某一媒體，但是該媒體的廣告未必都被看到。所以，最低有效頻度，是指媒體還是廣告，是必須澄清的。 據電視試聽所做的調查，如果合乎某一節目頻道的人數 為100時，實際觀看節目的人約五成,而看到該節目中所插播廣告的人數只有35〜40乂左右。由此觀之，媒體接觸和廣告接觸之間，有很大的差距。研究數據，是以看廣告的機會概念所作的分析。而把某人視聽 某特定節目或看報紙的記錄，和插入該節目的插播廣告，或報紙的廣告相對照，視為接觸該廣告(有看廣告的機會厶這種看廣告機會的概念，并非接觸該廣告，當討論有效頻度的閾值時，究竟所指的是什么，實有厘清之必要。露出多少次才能成為閾值 ------ 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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