| 媒體運用新法和有效的廣告頻度 |
| 【打印】發布日期：【2012-11-3】 |
名片天地http://www.chinaprintings.com.cn ------- 各種廣告媒體有其特有的限制條件，如能深入了解，對媒體戰術之訂定，有很大助益。例如在報紙刊登廣告時,可按其不同地區加以細分。譬如臺灣某報有北部版、南部版，由于各地區分配份數不同，消費者購買力各異,應按實際情形，展開區域廣告，較有效果。再如雜志媒體，臂如“讀者文摘”，如果準備針對男性及女性兩種廣告稿，分別刊登在同期雜志上，那么就可按照郵寄雜志名單的性別,分別郵寄兩種不同的對象。對男性訂戶郵寄針對男性訴求的，對女性訂戶郵寄針對女性訴求的，這種做法可使廣告更有效按以上方法進行，可以按商品特性別，明確地掌握市場目標，有效地活用廣告費。對某一商品而言，究竟多大程度的廣告量才算適當，只要承認廣告是行銷之一環，那么廣告在整個行銷組合中，就要有適當的刊播量。另方面，還要考慮競爭對手的廣告量,來設定一個可能制衡的量。為了獲得某種程度的廣告效果，從廣告固有的立場就必需要一定的廣告量。由此觀之，到底看到或聽到多少次該品牌的廣告，才能激起廣告效果的變化；譬如對品牌認知、增大購買該品牌之意圖等，所謂 傳播效果。在其“為何刊播三次就夠”一文中，曾作以下的主張；第一次刊播時，會激起“那是什么廣的 反應，這種反應是由于新奇的刺激所產生的。第二次刊播時，會激起“它是關于什么的反應，包括和自己有關的評價等反應。換言之，要了解此一新訊息和他個人關系如何，以這種心理來發問的。而第三次的刊播，廣告發揮“想起”的功能。此一階段，是經過新的廣告刺激、現解、評價之后，所引起的行動階段。如果刊播四次以上,就和第二次的刊播無何變化。當然有的人看了幾次廣告,就停止在第一次刊播“那是什么？ ”階段，直到第十五次刊播時,對該廣告突然發出“它是關亍什么？”的疑問，這種疑問恰如第 二次播出時所生的反應。這是因為這個廣告的刊播，對他而言是在不適當的時期，所做的十四次廣告刊播，此種想法的重點，是指在消費者、視昕者有興趣吋刊播廣告最有效果,在適當的時機刊播廣告，視昕眾的廣告的反應就快速、就徹底。 以上信息由名片印刷公司http://www.chinaprintings.com.cn提供，轉載請注明。名片網在名片設計，名片制作，高級名片，上海名片，彩色名片，印名片，名片公司等方面走在行業前列，為了幫助您的企業提升形象，我們盡心盡力，隨時為您進言獻策，希望用我們的智慧為您的企業發展貢獻力量。歡迎您的來電021－62822561。 |
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